2008/11/20

バーバリーが高級消費の現状を確認

バーバリー（Burberry）は、高級消費の急激な落ち込みの影響を受けた中では、最も遅いブランドだ。１１月１８日、バーバリーの売上が不況の影響を受けたと報じられた。

チェック模様で有名なバーバリーは、昨年９月から、特に米国での取引が悪化したと述べている。

ブルガリ（Bulgari）、Richemont（リシュモン）、Hermes（エルメス）などは１０月、１１月の売り上げ低迷を報告しており、他の高級ブランドも、厳しいクリスマスを迎えなければいけないと、投資家たちに警告をしている。信用危機の発生後、数ヶ月間の業績は緩やかであったが、ここに来て急遽、各社の警告が目立つかたちとなった。

バーバリーでは、９月末までの６ヶ月間に売上の４５％を占めていた店舗売上が、１０月、１１月で５％前後下落したと伝えた。また、同時期の卸売取引も５～９％程度下がったとのことだ。

チーフ・エグゼクティブのアンジェラ・アーレンツ氏（Angela Ahrendts）によれば、バーバリーは「厳しい環境」におかれているが、依然、確固たる地位を維持していると言う。

「バーバリーは、今日の他の高級ブランドより、嵐を凌ぐのにより良いポジションにいる。」

報告によれば、バーバリーは１/３の製品の出荷を空輸ではなく船便に変えた。これはサプライチェーンソフトへの投資により実現されており、ハンドバッグの輸送コストを７ポンドから７０ペンスに節約した。

「私たちは、高級品事業において、サプライチェーン、ＩＴ、インフラ投資の７５％を完了し、利益を生むための準備ができている。」とアーレンツ氏は言う。

バーバリーは、2009年から2010年にかけてのコスト削減が、2,000万ポンドに達すると見込んでいる。

今年前半期では、バーバリーは、デパートにおける売場面積を広げる一方、新たに５店舗を開店した。とりわけ、小売の床面積は１３％増加している。

FTSE250種総合株価指数の株価は、１８ペンス、９％下落し、１１月１８日段階で、182.25ペンスであったが、バーバリーの総売上は、９月末までの６ヶ月間で、２０％増加し、53,900万ポンドに達した。一方、税引前利益は１％上昇し9,700万ポンドに達している。

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