2009/05/15

世界の高級ブランドランキング２００９ (2)

これまでにない回復力

ルイヴィトン（Louis Vuitton）とエルメス（Hermès）の、上位２社は、回復を見せた、とLuxury Institute（米国の富裕層調査会社）のチーフエグゼクティブであるMilton Pedraza氏は述べる。　両者がうまくいっているのは、ブランドポジショニングだけでなく、慎重なビジネス戦略にも理由があるという。　「ルイヴィトンと、エルメス（の経営陣）は、小売流通から、価格設定までの全プロセスを、完全にコントロールしている」と彼は言う。

実際、昨秋、サックス・フィフス・アベニュー（Saks Fifth Aenue）が、マノロ・ブラニク（Manolo Blahnik）やプラダ(Prada)を含む高級ブランドを７割引で販売していた時でさえ、ルイヴィトンショップは、高級デパート内の店舗においても、割引をすることは無かった。　エルメスにおいても、割引品を買うことができるのは、シーズンを過ぎた在庫を扱う、アウトレットショップのみであった。　もちろん、シーズン中の製品は、例外なく、値引きの対象外である。

両者のポリシーは、販売業績にも反映されている。　高級ブランドコングロマリットであるモエヘネシー・ルイヴィトン（LVMH）は、ファッション・革製品部門に、ルイヴィトンブランドを抱えるが、同部門の２００９年第一四半期の業績は、前年比１１％増の、１６億ユーロ（約2,100億円）であった。　LVMHによれば、新たなコレクションである、ダミエ・グラフィット（Damier Graphite）と、スティーブン・スプラウス(Stephen Sprouse)の販売が、特に好調であったようだ。　また、同社は強く否定しているが、ワイン・アルコール部門を、イギリスの飲料メーカーのディアジオ(Diageo)に120億ユーロ（1兆5,500億円）で売却するという報道を見れば、これを期に、余分な部門を切り離す意向が見て取れる。

価値を落としているブランド

高級ファッションやアクセサリーブランドが手に負えない状況の中、ジュエリーが特に大きな打撃を受けている。　カルティエ（Cartier）は、依然、世界で最も価値のあるジュエリーブランドとして君臨しているが、2009年になり、その輝きをわずかに曇らせている。　高級ブランドランキングでの順を落としただけではなく、親会社のシュモン（Richemont）によれば、2008年第4四半期のジュエリー売上は、前年比１２％減の、８億ユーロ（1,100億円）であったとのことだ。

だが、他の高級ジュエリー店は、さらに苦しんでいる。　フォーチュノフ（Fortunoff）や、ドリス・パノス（Doris Panos Designs）、フレッド・レイトン（Fred Leighton）は、この数ヶ月の間に、破産法に基づく会社更生手続き適用を申請した。

2009年、あるブランドがトップ１０の座を去った。　ジョルジオ・アルマーニ（Giorgio Armani）である。同社は昨年5１億2,000万ドルで8位であったが、今年は、ブランド価値を20億2,000万ドル落とし、31億ドルとなった。　アルマーニ氏自身は純資産28億ドルとこれまでと変わらず億万長者ではあるが、Armani Casa、Armani Hotels、AX Armani Exchangeなど、複数のブランドを増やした同社に対し、少し手を広げすぎたのだとPedrazza氏は述べている。

Pedrazza氏は言う、「こんなことをすれば、ブランドの特殊性や排他性は失われてしまう。」　景気の良し悪しに関わらず、これはブランド成功のために大事なことのようである。

◆ ブランド価値ランキング

No. 1: ルイヴィトン（Louis Vuitton）　/ $194億　/ 昨年No. 1

No. 2. エルメス（Hermès） / $78.6億　/ 昨年No. 2

No. 3. グッチ（Gucci） / $74.7億 / 昨年No. 3

No. 4: シャネル（Chanel）* /　$62.2億　/　昨年No. 5

No. 5: ロレックス（Rolex）* /　$55.3億　/　昨年No. 6

No. 6. ヘネシー（Hennessy） /　$54億　/　昨年No. 7

No. 7: カルティエ（Cartier） /　$49.1億　/　昨年No. 4

No. 8: モエ・シャンドン（Moët & Chandon） /　$48.5億　/　昨年No. 9

No. 9: フェンディ（Fendi）　/ $34.7億　/　昨年No. 10

No. 10: プラダ（Prada）　/ $27億　/　昨年No. 12

* 非上場企業であるため、株価は推定

>> 世界の高級ブランドランキング２００９ (1)

世界の高級ブランドランキング２００９ (2)

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