2009/10/24

コーチが低価格高級品で売上を伸ばす

世界的な不景気の影響で、苦境に立たされている高級ブランドは、低価格商品の導入により、これ以上の収益の悪化を食い止めている。

ニューヨークに本拠地を置く、コーチ（Coach Inc.）の今年度の第１四半期の利益は、１億4,080万ドルとわずかに落ち込んだ。　しかし、新たに導入した低価格ハンドバックの販売が伸び、売上は上昇した。

もちろん、低価格とは人によって捉え方は違うかもしれない。

現在、コーチの販売しているハンドバッグの約５０％が、３００ドル以下の製品である。　１年前の比率は、３０％であった。

コーチによれば、この成功は、若年層をターゲットにした低価格のハンドバッグやシューズ、アクセサリーのラインであるポピーコレクション（Poppy collection）によるものであるという。　ポピーコレクションは、価格帯が２００ドルから６００ドル程度（約２万円～６万円）で、今年６月に立ち上げられた。　ハンドバッグが4,800ドル（焼く４８万円）もするコーチ・マディソンコレクション（Madison collection）とは対照的である。

「この１年、低迷する米国や海外の小売に取り組んできました」と、会長兼ＣＥＯのルー・フランクフォート氏は、声明の中で述べた。　「我々は、価格や製品戦略を、今後の『新たな標準』となるであろうものに合わせてきました。」

高級ブランド企業の多くは、同様の戦略を用いて、富裕層顧客の間に広がる倹約の傾向に適応しようとしている。

１０月１９日、世界最大の高級ブランド企業であり、フェンディ（Fendi）やジバンシィ（Givenchy）を傘下とするＬＶＭＨモエ・ヘネシー・ルイヴィトンは、第３四半期の売上が、消費の縮小の影響を受けて、０．６％落ち込んだことを発表した。

「危機が終わりを迎えたとは言いがたいが、たとえ遠くとも、トンネルの向こうに光が見えてきた」と、ＬＶＭＨの最高財務責任者であるジャン・ジャック・ギオニー氏は、ウォールストリートジャーナルに対して語った。

ニューヨークのコンサルティング会社、ベイン・アンド・カンパニーは、高級ブランド業界が2011年から2012年までに完全に回復することはないだろうと予測している。

コーチが低価格高級品で売上を伸ばす

サイト内リンク

他サイトへのリンク