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市場調査・マーケティングのためライブラリ
このページでは、ラグジュアリー市場・富裕層マーケティングに関わる情報を中心に、市場調査・マーケティングに役立つ情報を紹介しております。
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2016/07/09
Brexit(イギリスのEU離脱)による高級ブランド業界の影響
イギリスのEUからの離脱は世界経済に大きな影響を与えると見られているが、高級ブランド業界もその例外ではない。 -
2016/07/08
定性調査レポートのまとめ方（２） 〜グループインタビュー・デプスインタビューの報告書の書き方〜
グループインタビューやデプスインタビューなどから得られた定性データの分析作業が終わったら、いよいよレポート(報告書)の作成に取り掛かります。 -
2016/07/07
定性調査レポートのまとめ方（１） 〜グループインタビュー・デプスインタビューの分析方法〜
グループインタビューやデプスインタビューなどの実査が終わったらその結果をレポート(報告書)にまとめることは非常に重要です。調査結果をもう一度振り返りレポートにまとめることで、実査中は気が付かなかった新たなファインディングが見つかることもしばしばです。また、調査レポートの配布をすることで、実査には参加をしなかった関係者と調査内容を容易に共有することができますし、また、調査レポートは社内の意思決定や合意形成をする上での材料ともなります。 -
2016/07/06
どんな目的でグループインタビューを用いるべきか？(3) 〜効果的な利用方法とは〜
7. 製品・サービス・ブランドの現在のポジショニングの確認と、今後のポジショニング戦略の開発 -
2016/07/04
どんな目的でグループインタビューを用いるべきか？(2) 〜効果的な利用方法とは〜
4. 動機の理解 -
2016/07/01
どんな目的でグループインタビューを用いるべきか？(1) 〜効果的な利用方法とは〜
グループインタビュー（フォーカス・グループ・インタビュー）やデプスインタビューをはじめとする定性調査的調査手法は、統計的に全体の傾向を見ることを目的とした定量的調査手法に比べ、より”深く”消費者の考えや経験、信念、動機などを理解することを目的としています。 -
2016/06/30
高級ブランド・マーケティングの特徴
高級ブランド製品(サービス)でも、大衆向け製品(サービス)でも、マーケティング活動の目的は消費者からの「必要性」を生み出し、その製品(サービス)を欲しいと思ってもらうことです。マーケティング活動の目的は同じですが、しかし、高級ブランド品のマーケティングのアプローチは、製品特徴の違いのために大衆向け製品のアプローチとは少し異なります。 -
2016/06/24
日本の高級品(高級ブランド品)市場は好調 〜市場規模やデータで見る市場の状況〜
中国人を中心とする海外旅行者の消費額の増加により、日本の高級品市場が好調である。調査によれば日本における高級品市場の伸びは欧州、米国、その他アジア地域を凌いでおり、今年も成長が見込まれている。また、高級ブランド店舗の出店も相次いでいる。 -
2013/06/07
グループインタビューにおけるモデレーターの重要性（３）
■ モデレーターが心がけること -
2013/06/02
グループインタビューにおけるモデレーターの重要性（２）
■ 定性調査と定量調査