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市場調査・マーケティングのためライブラリ
このページでは、ラグジュアリー市場・富裕層マーケティングに関わる情報を中心に、市場調査・マーケティングに役立つ情報を紹介しております。
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2011/04/17
中国北京で贅沢品広告が取り締まりの対象に
所得格差の広がりを隠すために、北京では贅沢品の広告の取り締まりが行われる。快楽主義や浪費主義、海外品への崇拝は、これからは容赦されないのかもしれない。
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2011/04/06
高級品市場の落ち込み
先月25日のNewYorkTimesの記事によれば、高級品市場のアナリストたちは東日本で起きた震災の影響で、日本の高級品市場は今後大きく落ち込むことを予測している。
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2011/02/09
最も高価なエリートクレジットカード
一般顧客からの損失を埋めるため、さまざまな銀行が富裕層向けのクレジットカードに力を入れているとForbes.comは記事『The Most Expensive Credit Cards(Apr, 2010)』で伝えている。
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2011/02/06
高級品には財布を閉じる日本の若者
日本の若者は高級デザイナーブランドにはあまり興味がなく、彼らの親の世代に比べより価格重視であることを、Women's Wear Daily(WWD)が2月1日の記事で伝えた。
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2011/02/02
世界のベストチョコレートブランド
スイスのプレミアムチョコレートメーカーのリンツ&シュプルングリー(Lindt & Spruengl)によれば、同社は2010年の営業利益目標に達する見込みであるという。不景気の影響でより安い価格帯の製品を購入していたチョコレートファン達は、徐々にプレミアムチョコレートを購入し始めているようだ。また、世界最大のチョコレート製品メーカーのバリー・カレボー(Barry Callebaut)によれば、東ヨーロッパやアジアの成長により、世界のチョコレート市場は回復の傾向を見せているという。
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2011/01/27
中国に億万長者は何人いるのか？
ビリオネアを数えるのは非常に難しいことである。それが中国であればなおさらである。TheWallStreetJournalの記事が中国のビリオネアに関する概算値を伝えている。
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2011/01/25
インターネットを利用した新しいオンライン定性調査手法
近年、オンラインプラットフォームの開発などにより、以前にはなかった新たな定性調査手法の利用が増えている。このようなインターネットを活用した新たな調査手法は、適切に活用することで調査を迅速に進めたり、調査コストを抑えることができる。また、調査手法によっては、書記録や録音・録画などの調査記録を迅速に入手することも可能である。
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2011/01/21
高級時計ブランドにも高まるFacebookの重要性
高級市場デジタルマーケティング会社のIC-Agencyが発表したWorldWatchReportによれば、高級時計ブランドの間でFacebookの重要性が増していることが明らかになった。同レポートは、25のラグジュアリー時計ブランドを対象にインターネットのサーチエンジンクエリ―を解析した結果である。
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2011/01/20
フランスのビジネススクールが中国でラグジュアリーの学位を提供
『メイド・イン・チャイナ』というフレーズは、これまでヨーロッパの高級ブランドが忌み嫌うフレーズであった。しかし今、専門教育の分野で新たな意味を持とうとしている。
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2011/01/02
定性調査の活用方法（９）〜事例（エスノグラフィー調査）：新商品導入の事前調査〜
新たなコンセプトを持った製品を開発する場合や既存製品の改善などを考える場合、消費者の視点から新たなニーズや製品の抱える問題点などを調べることは非常に重要です。エスノグラフィー調査はこのような、消費者の潜在的なニーズや課題を把握するのに最適な調査手法です。エスノグラフィー調査では、消費者が日常的に製品を利用している場所で、その利用の観察やインタビューを行います。インタビュールームで行う調査とは異なり、主に消費者の自宅などで行われるため、より深い消費者インサイトを把握することが可能です。