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市場調査・マーケティングのためライブラリ
[2010N8]
このページでは、ラグジュアリー市場・富裕層マーケティングに関わる情報を中心に、市場調査・マーケティングに役立つ情報を紹介しております。
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2010/08/28
中国富裕層の隠し所得が調査で明らかに
中国には公式数値では報告されていない9.3兆人民元もの世帯所得があり、その80%が富裕層世帯によるものであることをある調査が公表した。
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2010/08/27
中国の外国投資が１２ヶ月連続で増加
中国への外国直接投資が今年7月に増加した。第2四半期に日本を凌いだ中国市場にフォルクスワーゲン(VW)からメルコまでさまざまな企業が期待を寄せている。
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2010/08/26
定性調査の活用方法（６）〜マーケティングプロセスにおける定性調査〜
これまでマーケティング・リサーチ、特に定性調査の特徴や手法を説明してきましたが、今回は企業の実際のマーケティング活動における定性調査の活用場面を説明します。
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2010/08/22
中国市場を奪還する高級ブランド
バーバリーやコーチのような世界的に有名なブランドが中国の数十億ドル規模の高級ブランド市場に資本を投下している。中国が世界No.1の市場になるのを前に、各社はブランドの管理権限を現地提携企業から取り戻し始めている。
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2010/08/21
定性調査の活用方法（５）〜グループインタビューの費用〜
グループインタビューのように比較的少人数で行われる定性調査手法は、アンケート調査などの定量調査手法に比べ費用は比較的低価格で済むのが特徴です。しかしグループインタビューを実施する場合でも、対象者の募集や、会場の利用、スタッフの手配などさまざまな費用がかかります。
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2010/08/20
定性調査の活用方法（４）〜グループインタビュー企画から実施の流れ（後半）〜
5. 調査人員の計画：
- 実査に必要な人員の手配を行います。人員にはモデレーターやアシスタント、書記、受付、調査スタッフなどが含まれます。また観察者が外国人の場合には同時通訳者も手配する必要があります。
- インタビューの進行役であるモデレーターは直接調査の質を左右するため専門のモデレーターを手配することでより質の高い結果が期待できます。一般的にモデレーターに必要な能力として「調査の目的の理解」「話しやすい雰囲気作りや対象者の本音を引き出す力」「質問内容の理解と対象者への適切な質問をする力」「時間の管理」「会話のコントロール」などが挙げられます。
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2010/08/19
中国の最初の高級空港ホテルがオープン
ヒルトン(Hilton)は中国で最初の5つ星空港ホテルを北京首都国際空港にオープンした。この高級ホテルは、最新のターミナル3ビルに近く、急速に増加している中国の富裕層旅行者を取り込むことが見込まれている。
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2010/08/17
高級ブランドの隠れた秘密を調査が解明
高級品はリッチさやブランドネームを交えて買った人に夢を与えている。しかしブランディングが強い製品を購入すればするほど自分自身を安っぽく見せることになるようである。
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2010/08/07
定性調査の活用方法（３）〜グループインタビュー企画から実施の流れ（前半）〜
今回は定性調査の代表例であるグループインタビューの企画から実施までの簡単な流れを説明します。大まかな流れは次のような、調査の設計、調査準備、実査、分析・取りまとめの４フェーズから構成されます。
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2010/08/06
ＢＭＷの利益が世界的な景気の回復と中国需要の伸びで増加
BMWの第2四半期の利益が6倍近く増加し83,400万ユーロとなった。世界的な景気の回復と中国の人気高級車に対する需要の高まりが後押ししたかたちだ。
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2010/08/03
ＬＶＭＨが高級市場の回復を示す
アジアでの高級品に対する需要の強まりと成熟市場の回復によりLVMHの前半6ヶ月の業績は予想以上の結果となった。これは高級市場が回復し始めていることを示すものである。